Les petits billets de Letizia

Quel Prix Pour Notre Liberté ?

Ma Réflexion Sur Le Piège Invisible De L’économie Numérique

Chaque jour, je sens peser sur mes épaules ce regard invisible. Des annonces surgissent, des messages surgissent, des offres prétendument taillées sur mesure. Mais je n’ai rien demandé. Je n’ai jamais consenti pleinement. Ces entreprises se glissent dans mes gestes les plus intimes, elles s’invitent jusque dans mon sommeil numérique. Et l’on voudrait encore me faire croire que c’est le prix du « gratuit ».

Leur modèle est clair : siphonner nos données, capturer nos traces, marchandiser nos vies. Tout cela au nom d’une promesse : nous offrir un monde connecté sans facture directe. Mais quelle facture cachée ! Ce modèle économique repose sur un mensonge originel : celui d’un consentement « libre et éclairé » alors que nous cliquons, pressés, sur des cases obscures. Derrière chaque publicité ciblée se cache une mécanique froide qui transforme notre intimité en capital.

On nous dit que la publicité ciblée est efficace. Vraiment ? Des études montrent qu’elle produit parfois un effet marginal, minuscule, presque risible. Parfois moins de 1 % des personnes touchées passent à l’action. Et pourtant, on justifie des milliards de données collectées, des vies scrutées, des libertés grignotées. C’est comme si l’on prétendait qu’il fallait raser une forêt entière pour cueillir une poignée de fruits. Où est la logique ? Où est l’éthique ?

Mais il ne s’agit pas seulement d’efficacité économique. Il s’agit de dignité. Pourquoi ces publicités, même personnalisées, nous paraissent-elles toujours intrusives ? Parce qu’elles nous rappellent sans cesse que nous sommes observé·e·s, profilé·e·s, enfermé·e·s dans des bulles prédictives. Parce qu’elles menacent la liberté d’opinion et réduisent la diversité de nos regards. Ce n’est pas seulement un commerce : c’est une mise sous tutelle silencieuse de nos désirs et de nos pensées.

Alors, que faire ? Certains défendent le modèle payant. Mais peut-on exiger de toutes et tous de payer pour protéger leur vie privée ? D’autres proposent le retour à la publicité contextuelle, moins intrusive, ou l’encouragement d’abonnements solidaires. L’Europe a déjà engagé une bataille : imposer aux géants du numérique des obligations de transparence, briser le chantage du « tout ou rien ». Mais il faut aller plus loin : interdire les zones grises, exiger une traçabilité totale des flux de données, sanctionner réellement les abus.

Je ne veux plus que ma vie devienne la matière première de fortunes privées. Je refuse que mes émotions soient réduites à des variables de calcul. Si le numérique doit rester un espace de liberté et de créativité, alors il faut une régulation ferme, lucide, implacable. La gratuité n’est pas une excuse pour l’exploitation. Et si nous n’imposons pas de limites, nous risquons bientôt de n’être plus que des consommateurs prédits, dociles, sans voix.

Références principales

CNIL, Rapport annuel, 2024

Le Monde, Enquêtes sur Meta et Google, 2023–2025

Étude CNIL sur les modèles alternatifs à la publicité ciblée, 2024

ARCOM, Étude « Publicité 2030 », 2024